随着女性消费水平和养生保健需求的提高，越来越多的女性开始注意自身的健康问题，作为传统家庭“顶梁柱”的新时代的妈妈们，自然也不例外。

　　女性消费者的年龄画像

　　据女性消费力洞察报告显示：45岁以下的女性消费者更注重自己，悦己消费优先级更高。而45岁以上的消费者，家庭消费优先级超过悦己消费，其最人投入转变为日常生活用品。尽管以“护肤”为代表的悦己消费是整个年龄段女性的共同追求，但不可否认的是，随着年龄的增长，悦己的优先级就越低。女性消费者也会逐渐从女孩到母亲的角色转变。

　　女性“悦己消费”具有强韧性特征

　　今天的女性拥有强于过去时代的独立意识，即便在加入家庭生活成为一名母亲后，仍会努力在家庭与自我中找到重要的平衡。越来越多的“她们”，既是丈大的妻了，也是孩子的母亲，但更重要的是屈于自我的独立个体。她们在关注家庭消费的同时，也关注自我的个性需求，悦己消费仍是此类群体消费中不可或缺的重要组成。

　　从2022年京东女性用户成交额同比增速来看，营养保健、珠宝首饰的增速保持领先，这都是悦已消费的重要业态。无论是单身女性还是家庭女性，健康养生保健都是新时代消费的重点关切。

　　女性对美的追求从未停止，且随着女性收入不断增加、受教育程度提高，独立自我意识觉醒，对健康养生食品的需求亦在不断进阶。

　　►知识进阶--懂成分，看功效

　　随着健康市场对成分的宣传，养生知识体系的不断完善，“成分党”已然成为潮流。但对成分的追求究其根本是对功效的需要，功效已成为消费者购最关注的需求。女性对产品功效的认知，已从过去通过营销广告了解，过渡到透过成分看功效。

　　►年龄进阶--抗老抗衰年轻化

　　受当今社交媒体上“颜值经济”的影响，拥抱青春成为众多妈妈们的追求。为了缓解年龄对容貌带来的影响，女性护肤养生的年龄逐渐前移趋势，抗老抗衰备受青睐是年龄进阶的另一种体现。

　　►方式进阶--定制化崭露头角

　　新时代妈妈们追求个性化和极致体验，且随着女性消费能力的升级和需求进阶，已开始出现从“挑选合适的产品”到“产品为我量身定制”的转变。定制化个性化的健康食品或成为下一片蓝海。

　　健康饮食一吃出来的健康

　　在满足基本温饱之后，对高品质生活的追求，体现在对养生的关注。情绪健康、外貌管理、睡眠改善成为妈妈们TOP3的养生诉求。

　　在快节奏的生活模式下，零食化和即食化的健康食品发展日趋成熟，个体差异的不同保健诉求使得健康食品市场出现个性定制化、多场景化等消费趋势，同时女性在经期、孕期、哺乳,期等特殊生理周期都需要特定的营养补充，原料天然、成分透明的健康食品更受女性消费者青睐。

　　女性健康食品四大趋势

　　女性健康食品行业正在经历快速的发展和变革，以下是四个趋势：

　　1.零食化、即食化：现代女性忙碌的工作和生活方式，需要更加便捷、轻松的食品选择。越来越多的女性健康食品开始向零食化、即食化的方向转变，非常适合快节奏、难以固定时间吃饭的职场女性。

　　2.个性定制化：女性健康需求各不相同，因此许多女性健康食品开始注重“个性化定制”。从个别营养需求到口感个性化的选择，这些定制化的产品能够满足中老年女性健康需求均衡和更加自身的需求。

　　3.多场景化-功能细分：女性健康食品已经进入到一种多场景时代，不仅考虑了日常饮食以外的各种情况比如干燥天气、失眠等等。通过深入研究不同场景的健康问题，许多女性健康食品也将从之前的大众化、全面化走向更细品类的功能解决方案。

　　4.成分天然绿色化：随着人们健康意识的提升，女性健康食品在成分上更加重视天然、绿色，强调健康与营养安全。这类食品往往通过纯天然有机素材来保证产品质量，让消费者吃得更加放心、安全和健康。

　　女为悦己而乐，为家庭而悦。无论是“悦己”还是“家庭”，女性消费者都始终扮演着至关重要的角色，是消费的绝对主力，也是引爆大健康食品热潮的关键所在。

　　从市场趋势看，“即食、绿色、个性化及场景应用”是女性健康食品不断向前发展的主流趋势。企业对于产品的设计与开发，应该更加注重用户调研，加强个性化定制、营养配比、功能性细分等方面的研究和探索。同时，还需要更好地整合产业链资源，提高产品质量和安全保障，创造更多适合女性消费者的健康食品。

　　随着市面上女性健康食品不断推陈出新，消费者选择产品的要求也变得越来越高。佳联生技根据消费者日渐攀升的需求，推出各类相关生技产品。

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