随着社会的不断发展，消费市场呈现出了多元化和个性化的趋势。“他经济”作为一个备受关注的领域，越来越受到重视。虽然市场仍是以女性消费为主导，但是男性消费市场的潜力同样不可忽视。而在这个蓝海领域中“健康消费”正在急速发展壮大。

　　男性群体是个消费“潜力股”

　　传统概念中男性的消费行为一般都被认为是实用主义至上，大多数人都认为女性是购买力更强的人群。然而事实上，男性的消费能力并不输给女性，男性消费市场的潜力巨大，是一个隐藏的蓝海，现代社会中，男性群体已经成为消费市场的重要一部分。

　　从消费数据看，据第三方数据机构QuestMobile2021年6月的报告显示，线上消费能力1000元以上的男性用户已达1.22亿，占消费能力1000元以上总用户数的55%，超过女性45%的占比。

　　数据来源：《2021年男性消费洞察报告》

　　首先，随着消费观的改变，越来越多的男性开始注重自己的形象和品位，对时尚、美容、保健养生等领域的消费需求不断增加。

　　其次，随着社会经济的发展，收入水平也在不断提高，高收入群体的增加，也使得男性在购买高档消费品时有更多的选择和空间。

　　此外，随着互联网和电商的兴起，不用出门直接网上购物，这对于男性消费潜力的增强也起到了积极的作用。

　　总之，男性消费潜力是一个不断扩大的市场，随着社会经济的发展和男性消费观念的改变，男性消费潜力将会持续增强。

　　男性群体的消费特征

　　对于男性群体的需求，要满足消费者的需求和解决消费者的不足。日益繁重生活和工作压力，使得男性健康问题逐年增高且多样化，也迫使男性群体更加注重自身的健康，因此对于健康产品的需求也在日益增加。

　　据叮当快药《时代C位人群健康养生数据报告》显示，男性健康产品的消费呈现一定的偏好性特征。男性用户的需求更倾向于护嗓、养肝、补肾三个方面。而补肾壮阳类产品在男性健康产品中占比高达65%！最爱购买的补肾品牌有肾宝片、六味地黄丸、金匮肾气丸、五子衍宗丸和知柏地黄丸。从这些产品的分类和配方不难看出，在男性健康产品的选择上，消费者更青睐于药食同源成分，这也给男性健康产品的开发提供了参考。

　　另外，男性健康产品的消费还呈现出一定的年龄层次特征。年轻男性消费者更注重保健和预防，更倾向于选择口服健康产品与日常健身等。而中老年男性消费者则更关注调理身体、改善生活质量，也更倾向于选择药食同源成分的保健食品和药物。

　　除以上特点，男性健康产品消费也与职业和生活状态有关。例如，经常熬夜加班的白领男性更需要补充营养和改善睡眠，而从事体力劳动的男性则更需要保护关节和肌肉健康。

　　总之，男性健康产品的消费呈现出一定的偏好性特征，包括对药食同源成分的青睐、年龄层次和职业生活状态的影响等。了解这些特征，对于男性健康产品的开发和营销都具有重要意义。

　　药食同源助力男性健康

      提及男性健康产品的草本成分，人们往往首先想到的便是玛咖，木豆，葫芦巴，葛根，人参等药食同源成分，而环顾市场，尽管各阶段男性群体都更倾向于药食同源草本成分，但目前针对男性健康的产品无论数量还是质量都不尽人意。

　　究其原因，无外乎早期男性健康类保健食品为了追求速效，往往非法添加违禁成分，而出于对产品效果和安全性的考量，消费者对该类产品的选购较为谨慎，给后续销售和推广带来了一定困难；另一方面，目前市场上该类保健食品多以中药材为主要原料，与一般中成药相比无原料和价格优势，若无较显著效果难吸引消费者重复购买。

　　因此，如何避开同质化竞争，突出特色原料的同时，通过独有配方与生技技术提升实际效果，成为男性健康产品推陈出新，赢得市场的关键所在！

　　“他经济”的兴起，男性健康消费市场的不断扩大，更多的企业将会进入其中，打造一个专属“他”的市场。在这个市场中，企业需要考虑男性消费者的购买习惯和偏好，更加注重产品的品质和服务，为消费者创造更好的消费体验。

　　佳联生技根据男性群体更偏爱药食同源成份、注重质量与实用性的消费特征，推出了各类相关生技产品。

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