2022年双11收官，据招商证券统计，今年“双十一”全网电商交易额达11507亿元，同比增长13.43%，实现稳健增长，折射消费韧性。

　　“双11”首次没有公布GMV

　　今年，天猫和京东两大平台均未公布双11期间总交易额。

　　天猫宣布，今年“双十一”总交易额与去年基本持平，整体呈稳中向好局面。商家方面更为多元化，共有29万个品牌、数百万户中小商家、超2100万件商品参与大促，共产生逾2000多个千万元级单品、逾2.5万个百万元级单品。

　　京东宣布，今年“双十一”交易额实现了超越行业的增长，零售购物用户数表现良好。大促期间，来自京东平台的产地产业带单量同比增长80%。

　　这是双11狂欢节走过的第14个年头，也是两大电商平台首次未公布总交易额细节，其中缘由暂未可知，但如果将目光聚焦于一些细分品类，就会有新发现。

　　对健康的关注度持续走高

　　双11的消费趋势，往往呈现出消费者生活方式的改变。今年不仅是潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个增速迅猛的行业被称为“新四大金刚”。人们对健康的关注度也在持续走高，多个相关品类增速显著。家庭医疗用品、体检、健康食品等都以超过三位数的增速在增长。

　　京东早在10月24日晚开启双11预售的同时，就发布了双11消费趋势报告，回顾过去5年的消费趋势变化。根据报告，过去5年(2017-2021年)，作为生活服务消费重要品类的健康服务消费金额增加了7倍！

　　今年“双11”，健康产品和服务仍备受消费者关注。钙片、养生饮……这些健康方面的消费在人们日常生活中所占比例正在不断提升。

　　对中式滋补“爱得深沉”

　　双11预售开场的第一个小时，各类健康产品就已成为各电商平台最畅销的产品之一。

　　京东方面的数据显示，京东健康11.11开场1分钟，营养保健品牌Swisse、汤臣倍健销量均突破10万件。品牌方面，同仁堂、小仙炖、燕之屋等滋补品牌成交额同比增长超10倍！

　　阿里健康数据显示，开售仅6分钟,寿仙谷旗舰店销售额就破了千万。开售半小时，福胶旗舰店销售额已超越去年11月1日开售全天数据。此外，Lifespace、初巧、雷允上、杞里香等一批健康品牌店铺，也实现了首小时成交额超去年全天的自我突破。

　　根据下方双11榜单可以发现，这届消费者对中式滋补“爱得深沉”，仅燕窝品类的企业就占据了2个席位，分别是燕之屋和小仙炖，此外，作为国内健康领域的佼佼者，汤臣倍健也毫不意外地再次进入了天猫健康TOP10的榜单。

　　综合各大电商平台双11成交数据来看，保健/膳食营养补充榜单上还以进口品牌为主，但随着国家对国内健康食品市场的重视，国民民族自信心的提升，国产健康食品品牌发展潜力巨大！热门需求主要集中在减肥、美白、补钙、补充维生素、益生菌等方面。

　　从保健品/膳食营养补充剂、传统滋补营养品等几个榜单来看，健康这一赛道，老年用户依旧是不可忽视的力量，而购买者很可能是他们的子女或者亲人。

　　年轻人成为健康食品的“主力军”

　　与以往不同，今年的健康食品的主力军不再是“中老年”人，有调查显示，今年双十一80后与90后年轻人成为抢购健康食品的主力军。原属于“中老年人的专利”，已逐渐成了年轻人的“新宠”。

　　当年轻人扛起了养生产品的消费大旗，膳食营养补充剂与即食类燕窝、阿胶、花胶等传统保健食品就成了他们的新欢。

　　且根据叮当健康研究院数据显示：80、90后有养生意识的人数超过7成！其中80后占到了38.7%。在营养健康品的购买者中，90后占比达到25.01%；长期使用健康食品的90后高达21.9%！

　　工作压力大、熬夜等造成的亚健康催生了年轻人对健康食品的需求。对于部分年轻人来说，购买健康食品，更多出于对日常不良生活方式的矫正和心理补偿，既是防患于未然，也更是在传达一种健康生活的追求。

　　此外，随着居民收入和消费能力的提高，居民的健康养生意识也在逐渐增强，消费意愿与消费能力亦在同步增强。后疫情时代，居民对于健康食品关注度提升，在未来的一段时间里，人们会更倾向于寻找调节身体健康的方式，在做好对新冠疫情的预防的同时，也会力求在当前快节奏的生活环境下保持一个良好的身体状况。

　　而健康食品企业想要俘获年轻养生大军的心，或许可从膳食营养补充类食品及传统滋补类产品入手，从产品开发、定位、营销、渠道布局等方面多维发力赢得年轻人的心，将是企业未来能够扩大市场销量的一个关键着力点。

　　随着社会对健康的重视程度加深，未来将会有越来越多的人群加入到养生保健队伍。而且在科技进步带来的营销手段及渠道升级加持下，健康食品行业未来可期！

      原文链接：佳联生物制品公众号